博客首页|TW首页| 同事录|业界社区
2016-06-08

近年来,ip成为越来越热的话题,从早年的网络文学,到后来的电视综艺和影视剧,如今又延伸到体育赛事。从奥运会、世界杯、欧洲杯、英超、NBA到意甲、四大满贯网球赛、中超, 中网CBA、极限格斗等都成为了资本和消费者讨论的对象,2016年6月6日,“2016中国砂板大奖赛新闻发布会”在苏州举行,在接下来的半年中,砂板职业联盟将以250万的总奖金打造赛事体系,实现从业余赛事到职业赛事的平滑过渡,这将颠覆传统乒乓球,打造中国砂板大满贯赛事!砂板作为另一重磅IP开始进入资本和公众视野。面对层出不穷的各种新玩法,为什么砂板IP会受热捧,优秀ip又具有什么样的特征,激活砂板IP又给我们带来什么启发,我们今儿就聊聊。

除了大环境,谁在推波助澜?

体育ip之所以会成为继综艺、影视剧之后的又一个被争抢的对象,除了国家相关政策开始支持、赛事转播权限制放宽,体育产业上升为“国家战略”:我国体育产业只占GDP的0.6%,人均体育消费仅有27美元,不及全球平均水平的1/7,体育产业发展空间巨大,全民运动意识提高等因素外, 更多的是其他因素在推涛作浪,我们在此以砂板乒乓球为例做重点说明。

风起直播

与网文、影视作品的视觉接受途径不同,体育赛事IP的粉丝群体多依赖于现场或直播平台。当下视频网站技术突飞猛进,各体育视频网站均有自己的视频云平台,能触达数十亿用户并保证赛事直播的安全、稳定,且互联网电视、手机端、PC端、PAD端多终端覆盖,普通人可随心所欲观看体育赛事。尤其是直播已成为当下最备受追捧的观看方式,体育爱好者不再愿意去等结果出来后再看回播,而希望最快最全面了解体育赛事并参与其中。

再说,体育IP的粉丝群体本身依附于直播之上,一旦独占,那些粉丝们势必会从传统电视平台转移到直播平台,且黏度之强,远胜于其他版权。要知道体育直播的观众需求度,比一般影视IP首映的观众需求度要强太多,尤其是乒乓球等用户收视热情特别高的体育项目,在去年马来西亚世乒赛直播中有1.78亿受众观看比赛。另外,体育赛事本身周边产品需求大,赛事直播之外可为相关运动类应用提供入口。

体育IP逐渐成为最好的IP

再者,砂板IP 具有先天优质ip的特性。比如:

1、生命周期长,且较为稳定。砂板乒乓球赛事犹如文学,电影,漫画,明星或游戏甚至优于它们,生命长短由用户喜好决定而不是由专利过期与否决定。人们喜欢一部电视剧可能是几个月,多则几年;而但对于乒乓球,个体参与时间可以达到数十年,而群体的关注和热爱度可以延续几个世纪。

2、安全系数高,且元素可替代。奥运会上乒乓球冠军江山代有才人出,但丝毫不影响球迷就会对乒乓球的持续热爱。尤其是作为国球的乒乓球赛事,在鲜有影响力的赛事品牌,整个运动陷入了老龄化、边缘化的的背景下,砂板作为一项由现代乒乓球项目衍生出来的一项极具创新性的运动横空出世,它摒弃了传统乒乓项目对器材的依赖,重新启用最简单的“木材+蓝色砂纸”结构,带来最原始的力量对抗和视觉享受,让乒乓球运动爱好者又重燃对乒乓球的热情。

3、独特性强,辨识度高。好的IP需要有独特的辨识度和难以被模仿的生产能力。科比姚明作为体育IP之所以能有效维持,靠的是其他模仿者无法比拟的篮球技术,独特的体育精神和国家民族代表意义。体育运动及其赛事IP已经具备文化属性,乒乓球作为国球,已经代表了我们国家或民族的气质和精神,而砂板赛事采用了的蓝色砂纸底板,已经成为独特标识。

4、具有网聚效应,用户参与性高 。IP其实质是粉丝效应,粉丝因为热爱所以聚齐并形成口碑效应,而口碑辐射则是网聚效应的直接体现并可转化为商业价值。人们可能因为热爱乒乓球或喜欢马琳而加入到快乐乒乓球社区,甚至参加砂板赛事中去;而且体育IP还可借粉丝互动和UGC对IP进行再衍生。

5、可复制性强。体育赛事IP可依靠系统性模式化运作不断稳定内部造新,为IP保值和增值,欧美已经举办过5届的砂板世锦赛,中国就在此基础上有了砂板职业联盟及其赛事体制,甚至还首创出砂板四级赛事体制。

此外脱胎于现代乒乓球项目的砂板之所以成为ip赛事并被引入中国还因为中国有乒乓文化,却没有成功ip赛事,砂板传承了乒乓球的特点,同时又升级了乒乓的观赏性,并有娱乐,年轻化再加上高额奖金的刺激,激活了职业选手。

总之如今的体育赛事IP已成为资本、巨头、创业者手里的香馍馍,而砂板也逐步受到更多人重视,正如浴春风。

重推砂板IP,这些章法玩法可借鉴

当下我国体育产业还有极大的发展空间,随便来中美做一对比,去年我国电影票房突破400 亿元,但体育比赛票房仅有18 亿元左右。而在美国,体育票房是100 亿美元,娱乐业是110 亿美元左右,两者相差无几。而且体育产业的核心是ip赛事,快乐乒乓球网这时候重推砂板IP,其中一些章法玩法需清楚可供同行参考。

一、加强情感联系,用心经营粉丝社群

“情感”是优质体育IP的核心。NBA中国首席运营官钱军说,优质IP应该能够深入人心,唤起受众的情怀,得到受众的热爱。姚明则说:“体育能够使人与人之间产生情感关联,就像我不认识绝大部分球迷,但我相信,我和他们之间一定有某种联系。”而快乐乒乓球网在砂板IP的情感运营上主要侧重几点。

首先以真诚态度对待,坚决不玩票不打假球办一场真真实实的赛事。快乐乒乓网董事长张其力表示,所有赛事都将根据砂板职业联盟的规则,对参赛选手给予“砂板职业大师分”,这个独立的积分系统,将决定选手参与各级赛事的资格。比如,砂板职业大师分世界排行榜上前256名的选手,可参加2016中国砂板城市公开赛、2016中国砂板总决赛。 职业大师分的存在让赛制更加公平公开公正,一切比分累加都将有迹可寻,球友们可以形成自己的比赛数据库,当砂板武林的“大师”。

其次建立了一个严谨的管理体系,在中国很多项目是被举国体制惯坏了的,比如乒乓球就是金牌第一、伪职业化严重的典型,但在民间,我们看到砂板职业联盟这样一个自发的严谨体系,以完备公正的积分系统为基础,让专业球员转变到职业化路径上。

砂板大奖赛的整体体系将搭建4个层级,包括500场砂板挑战赛,40场砂板奖金赛,4场高奖金的城市公开赛砂板及1场砂板中国总决赛,让各个水平的乒乓球爱好者都能参与其中,有序排列,各取所需。

最后也是最关键的是建立了一个让情感落地的社群,快乐乒乓网社区早已建立,目前集结了全国上百万乒乓球爱好者,并在全国举办了5000+场的传统乒乓球赛事。自去年引入砂板项目以来,也成功在100多个城市举行了首届选拔赛,今年快乐乒乓网与砂板世锦赛主办方深入合作,成立砂板职业联盟及其赛事体制也变得顺理成章。

二、玩法上持续创新

2016中国砂板大奖赛设立超过250万的奖金,分设4站大奖赛和1站百万奖金的总决赛,各个层级的赛事让乒乓高手们可以通过比赛赚钱,填补以往专业乒乓球运动员退役后的尴尬局面,同时也能打造砂板明星球员,由于是职业选手,不需要收到体育总局的管制,可以个性化、年轻化、时尚化,摆脱原有的乒乓球刻板印象。

当然,砂板最重要的一点是观赏性强,在伦敦世锦赛上,砂板犹如一场“秀”,观众喝着啤酒看球,这样的享受今年在中国也能体验。同时快乐乒乓网还将也开始尝试全国线下砂板体验区的建设、线上直播以及竞猜比分等方式以与球迷们实时互动增强体验。

三、秉承原则,结合大趋势

最后砂板IP的运营也给我们创业者在赛事IP选择上有一些借鉴作用。比如:

1、砂板IP符合体育运动发展趋势,我们知道体育运动大多是对战争、生存、劳作的模拟,越是符合现代人生活的越可能成功,砂板运动是在原乒乓球运动上的衍生,更加符合我们现代人的娱乐、运动、竞争需求。

2、砂板符合马斯洛需求理论,是从生理、安全、社交、尊重到自我超越的自然上升,我们看走、跑、跳是基础运动,足球、高尔夫、广场舞等项目是中级运动,马拉松、智力运动、高尔夫等可算是高级运动,而砂板乒乓球是在乒乓球基础上的一个变种,因与乒乓球相比,旋转更弱、速度更慢,回合则相应的变多,更容易上手,观赏性也大大提高,再加上对器材的依赖更低,十分有利于普及和推广,而今已不再是一项单纯的运动,而是一种社交行为,一种考验自我挑战自我技术的项目。

3、砂板符合中国文化及当代人的信仰,乒乓球作为我国的国球,更易获得国民支持。

所以,在巨头疯狂刷“爆款”追热门抢IP的当下,快乐乒乓网重推砂板IP可谓另辟蹊径,在带动国民重视民族运动之外也给创业者们更多启示,我们期待这场中国砂板的“大满贯”赛事给我们带来更多惊喜。